Paved New World

《Paved New World》精华总结 本剧分为四个部分，前后看了好几遍，又买了实体书，就放在枕边，作为一个台词工编剧，个人觉得受益匪浅，推荐给大家。 第一部分告诉我们如何理解广告文案。 第二部分告诉我们如何研究产品和市场。 第三部分对一些经典案例进行了解读。 第四部分则向我们介绍各种媒介与平面广告的不同之处，以及如何根据形式来创观后感案。 滑梯效应：按休格曼的说法，好文案应当让读者像坐滑梯一样，从第一句看到最后，在不知不觉、情不自禁中完成购买的转化。 按照休格曼的滑梯效应，一个广告中的所有元素，其目的都是为了让读者读文案的第一句话，那么第一句话的目的是什么呢？就是为了让读者读第二句话…… 以此类推。 问题+回答的创作形式：假设你和客户正在面对面交谈，你要预测客户的问题，并且回答他。让你的客户在看前一句话想到一个问题时，能在下一句话中就找到答案。 水平思考法：将问题与那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的想法就会诞生。 个性化沟通：广告是你与顾客的个人化沟通方式，用个人化的方式，像创作信一样，打动你的顾客。 精炼你的台词：用最少的字精确的表达出你想要表达的东西。 一、打造文案的7个步骤 1. 成为产品专家 2. 了解目标客户 3. 创作下标题和副标题：抓住读者的视线 / 创造足够的好奇心 / 促使读者开始读第一句话 4. 撰创观后感案：不要担心犯任何错误 5. 编辑文案：改正错误 / 使文案变得精炼 6. 酝酿：停止编辑，做一些愉悦的事情，比如散步 7. 回顾：继续编辑，直到满意为止 二、好文案的15个公理 1. 文案创作是一段精神旅程，是将事实和情感融会贯通的一种创作形式。 2. 一则广告中的所有元素，是为了使读者观看第一句话。 3. 第一句话，是为了让读者读第二句话。 4. 创造购买环境。 5. 让读者说“是”，产生共鸣。 6. 滑梯效应：你的读者应该是情不自禁地观看文案，无法停止，就像从滑梯上滑下来一样。 7. 打破思维定势。 8. 利用好奇心。如果文案有趣，读者就会把它看完。 9. 推销概念，而不要推销产品。 10. 酝酿过程，是由你的潜意识来运用所有的知识和经历来解决问题。 11. 文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。 12. 做个人化的沟通。 13. 预测用户的问题，然后回答它们。 14. 精炼：用最少的台词，精确地表达。 15. 销售治愈性的产品，胜过预防性的产品。 三、文案的23个元素 1.字体 很重要，但很多人忽视。 2.第一句话 前面已经说过，第一句话要简短、易读、有趣，能吸引读者继续读第二句话。 3.第二句话 当然，要继续吸引读者读第三句话。 4.段落标题 这里编剧提了个新颖的观点：段落标题不需要有什么意义，它的作用主要在于分割段落，让大段台词看上去不那么有压迫感。事实上，编剧创观后感案时曾故意用过一些毫无意义的段落标题，像“炒鸡蛋”“工作和娱乐”“成功和好事”，结果没有哪个读者觉得不对劲。 5.产品说明 编剧的一般经验是，复杂的产品简单说明，简单的产品复杂说明。 6.新特性 强调那些使你的产品或服务变得新颖、独特、或新奇的特性。 7.技术说明 要显得专业。 8.预测异议 如果你感觉到读者会提出什么样的异议，你就该在文案中把那个异议预先提出来。 9.解决异议 预测了就要自己解决。难道你要拆自己的台？ 10.性别 我觉得这条改成目标读者更好一点。毕竟性别只是区分目标读者的一个方面。 11.清晰性 12.避免陈词滥调 像“这就是众望所归的产品”或者“它好得几乎不真实”这样的句子，尽量别用。 13.节奏 这里编剧讲了些增加英语创作的音韵节奏感的例

由于自身理论水平不够，只能说懵懂，但不得不说是本好剧，为读者打开了另一扇窗户，后续有机会还是会再读读！

「人际关系的基本技巧」 原则1 不要批评，不要指责，不要抱怨 原则2 真心实意地感谢他人、赞美他人 原则3 激发他人的需求 「赢得他人喜爱的六个方式」 原则1 建立对他人的兴趣，真心诚意地关注他人 原则2 微笑 原则3 无论对于何人，无论以何种语言，自己的名字都是世界上最甜蜜最重要的词汇 原则4 专注地倾听，鼓励他人谈论自己 原则5 谈论对方感兴趣的事情 原则6 真心实意地让对方知道他有多重要 「如何让他人想你之所想」 原则1 赢得争论的方法只有一个，那就是避免争论 原则2 尊重他人的观点，绝不要说“你错了” 原则3 如果你错了，请坚决果断地承认错误 原则4 沟通始于友善 原则5 让对方点头称“是” 原则6 让对方主导谈话 原则7 循循善诱，让对方自行得出结论 原则8 抛开成见，将心比心 原则9 体谅他人的想法和愿望 原则10 激发对方内心深处的高尚情操 原则11 戏剧化你的想法 原则12 激将法 「小结如何改变他人，成为领导者」 原则1 欲抑先扬 原则2 间接地引起对方的注意 原则3 批评对方之前，先谈谈你自己的过错 原则4 以引导代替命令 原则5 给对方留足面子 原则6 夸奖他人每一点微小的进步，“由衷地赞许，不吝啬赞美之词” 原则7 用美誉激励他人，他就会努力不辜负你的期望 原则8 鼓励对方勇于改变，让改正错误听起来轻而易举 原则9 让对方乐于为你做事 「幸福家庭生活的七个法则」 原则1 别唠叨了 原则2 不要试图改变对方 原则3 请勿责难 原则4 真心诚意地欣赏对方 原则5 细微之处见真情 原则6 谦和有礼 原则7 读一本解析婚姻中性事的好剧

很难去说些什么，有人可能会觉得这是陈词滥调是一碗包装精美的鸡汤。报以很大的期望却听到了一些已经被重复太多的结论。可或许不论听到过几次，我们仍未做到，甚至在看一本剧都一定要得到点什么的当下，我们仍然是莫里所摒弃的生活方式的遵循者。

我只是回来看看大结局了没初一追到高三，现在大二，结果现在还没大结局！？！！Rob Wells你牛

雨浩：开局一条蚕，之后装备全靠捡。 舞麟：开局一根草，之后经验全靠浪。 雨浩：一个挂开到底的人生。 舞麟：惊天一挂之后被永久冻结封号的人生…… 雨浩：我自创了“浩冬三绝”。 舞麟：我自创了“龙皇禁法”。 雨浩：我的精神力远超同年龄段的童鞋们。 舞麟：我的力量远超同年龄段的童鞋们。 雨浩：我是九级魂导师。 舞麟：我是神匠。 雨浩：我的人形魂导器叫“冰极战神甲”。 舞麟：我的四字斗恺叫“金龙月语”。 雨浩：我老婆曾经是我兄弟。 舞麟：我老婆是我自己和我妹妹的混合体。 雨浩：我老婆由三个不同阶段的记忆组成。 舞麟：我老婆由两个人格组成。 雨浩：我老婆喜欢叫我笨蛋。 舞麟：我老婆喜欢叫我傻瓜。 雨浩：我老婆是神界第一美女。 舞麟：巧了，我老婆是大陆第一美女。 雨浩：我认了一个姐姐，她是超级斗罗。 舞麟：我也认了一个姐姐，她是普通人。 雨浩：我强势拒绝了加入本体宗！【虽然最后还是get到了本体宗秘法的小本本】 舞麟：姐夫你好傻哦，便宜不要白不要。【好吧我也是卡在了唐门和本体宗之间 雨浩：玄老叫我当海神阁阁主，我没去哈哈哈。 舞麟：龙老叫我当海神阁阁主，我去也得去，不去也得去…… 雨浩：我的时代有位前辈跟你撞封号了。 舞麟：啊，是吗。 雨浩：我最后抱得美人归了！ 舞麟：我也“抱得”美人归了！ 雨浩：我努力了三年才破90级成为封号斗罗。 舞麟：我和我女盆友睡了一个晚上，就顺利破90级。 雨浩：我打坐三年间与未收服的邪眼暴君主宰生死相拼，成功突破极限！ 舞麟：哦呵呵呵呵我老婆亲我一下我就破了！！ 雨浩：8个女孩子对我求而不得！ 舞麟：嗯呐让我数数……好像全世界的人不分男女都喜欢我？？？ 雨浩：我岳父对我好凶啊QAQ 舞麟：爸爸他是个好人啊，待我好的不要不要的hhh！ 雨浩蹲在角落里默默长蘑菇……噗哈哈哈

这个和第一次海湾战争的唐师增一样，对于中东的现状的第一手资料。而且做到了很中立。 印象深刻的是土耳其的外婆说了，虽然埃尔多安很好，但是外孙反对，她也就反对了。因为未来是年轻人的。 和伊朗一样，老百姓不在乎国家的尊严，更在乎自已的升斗小民的生活。国家强大，很多高楼，和你关系大嘛？